Communiquer avec succès avec son propre drapeau d’entreprise

La publicité fonctionne non seulement au moyen d’annonces attrayantes, de spots télé et de la radio ou le Marketing en ligne. Aussi la représentation extérieure sur des supports de publicité bien visibles, comme bâtiments ou véhicules peut être très efficace. La publicité avec un drapeau fait partie de ces moyens de communication.

Publicité avec le drapeau d’entreprise : marquant et personnalisé

Avec le drapeau aux couleurs de la société, logo inclus, une entreprise se distingue nettement de la masse. Le message publicitaire du drapeau qui vole dans le vent est extrêmement marquant et, en même temps, très personnel, car un drapeau véhicule toujours un effet officiel et important. Intégrer son propre logo dans le drapeau publicitaire signifie effectivement promouvoir ses prestations. Un tel drapeau sur un mât parfaitement adapté ne peut être ignoré ; ce n’est pas pour rien que toutes les grandes entreprises utilisent ce moyen d’identification. Il peut trouver une place idéale devant les propres bâtiments de l’entreprise pour être vu de loin ; l’impression du logo et la conception dans les couleurs de la société – le cas échéant – renforcent énormément le Corporate Identity. Les clients et partenaires d’affaires, mais aussi des personnes simplement intéressées aperçoivent le drapeau ; la valeur de reconnaissance est de première qualité. Pour atteindre l’effet souhaité, il ne s’agit pas d’installer n’importe quel drapeau. La taille, la couleur et le logo doivent être en harmonie.

Mât et drapeau : proportions adaptées

La taille du mât et du drapeau, mais aussi les matériaux utilisés créent un effet optique et sont très importants pour des raisons physiques. Un petit drapeau à hisser sur un grand mât donnerait un effet maladroit, le grand drapeau sur un mât minimalisé donnerait une image véritablement ridicule – même si les deux versions sont techniquement réalisables. Les fabricants de drapeaux et de mâts vous orientent, pour des raisons de sécurité, sur les bonnes proportions.

En cas de vent soufflant très fort, un drapeau est exposé à des forces mécaniques élevées auxquelles le mât et aussi les éléments de fixation doivent résister. Pour des raisons purement optiques, on obtient une image globale harmonieuse avec une distance d’au moins trois mètres entre le bord inférieur du drapeau et le sol.

En utilisant des bannières et potences, le mât devrait idéalement présenter le double de la hauteur de la bannière. Il existe des tailles standards (format vertical jusqu’à 150 x 600 cm, format horizontal jusqu’à 300 x 300 cm), mais aussi des formats spécifiques sont possibles et autorisés.

Les mâts sont standardisés jusqu’à une hauteur maximale de 12m, les hauteurs les plus rependues sont de 7 à 10m. Les relations conseillées entre la hauteur du mât et la taille du drapeau peuvent être résumées comme suit :
 

• Mât de 5 à 6m de hauteur : Drapeau à hisser jusqu’à 120 x 120 cm, drapeau à potence jusqu’à 120 x 300 cm
• Mât de 7m de hauteur : Drapeau à hisser jusqu’à 150 x 150 cm, drapeau à potence jusqu’à 120 x 400 cm
• Mât de 8m de hauteur : Drapeau à hisser bis 200 x 200 cm, drapeau à potence jusqu’à 120 x 500 cm
• Mât de 9 à 10m de hauteur : Drapeau à hisser jusqu’à 250 x 250 cm, drapeau à potence jusqu’à 150 x 600 cm
• Mât de 12m de hauteur : Drapeau à hisser jusqu’à 300 x 300 cm, drapeau à potence jusqu’à 150 x 700 cm

Alternatives pour le drapeau à hisser

Quelques fois le grand drapeau à hisser n’est pas souhaité, cependant le logo peut être présenté de manière à créer un impact publicitaire fort. Dans ce cas, les beachflags ou squareflags (plage ou square) sont parfaitement adaptés comme drapeau d’entreprise. Leur taille dépend du lieu d’installation. Les deux alternatives existent également en différents formats et, de ce fait, des surfaces limitées peuvent également être exploitées pour le logo qui vole dans le vent.

Design du drapeau d’entreprise

Idéalement, l’entreprise dispose de sa propre couleur de société dans laquelle le drapeau est fidèlement dessiné. Ceci n’est pas toujours le cas, bien que la couleur fasse normalement partie du Corporate Identity. S’ajoutent à cela, le logo utilisé pratiquement par toutes les entreprises et – sans oublier – une propre typographie. Tout cela est à intégrer dans un seul et même drapeau.

Il est donc à noter : un drapeau n’est pas un entête de lettre. Par ailleurs, il flotte dans le vent, les inscriptions et même le logo ne sont pas toujours perceptibles. En ce qui concerne le design, les responsables devraient bien réfléchir sur l’emplacement des différents éléments. Un exemple simple : l’inscription qui s’étend sur la totalité de la largeur d’un drapeau à hisser, avec le nom de la société et éventuellement un slogan, ne sont pratiquement jamais lisibles, sauf en cas de vent suffisant.

Par contre, un logo relativement petit placé en haut à proximité du mât reste bien visible, même si le drapeau se trouve à la verticale. La seule difficulté : ce type de conception doit être en harmonie avec le logo. S’il s’agit d’une inscription de taille importante, la préférence va vers la potence, qui présente le drapeau suspendu dans toute sa splendeur.

Par ailleurs, les entreprises et clubs dont le Corporate Identity inclut un motif – comme cela est le cas chez le FC Bayern Munich – disposent d’un net avantage. Ici le motif représente des losanges recouvrant toute la surface ; ils sont toujours reconnaissables, peu importe la position du drapeau. Le même effet est obtenu par une couleur d’entreprise unique.

Celui qui a déjà intégré ce type d’outil de conception dans son Corporate Identity, devrait absolument l’exploiter dans son drapeau.

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